Echt jetzt? „Wir bieten“, „Wir unterstützen“. Mal im Ernst: Das interessiert NIEMANDEN – und schon gar keine Talente! Kräftige Botschaften beginnen mit „Du“ oder „Sie“. Packende Sätze schaffen Emotionen. Sie positionieren. Sie geben Antwort auf die Frage nach dem Warum.
Ach, ihr Freunde des Werbetextes: „Wir entwickeln Sie weiter“ – Gott bewahre. „Deutschlands Nummer 1“ setzt auf Textwüste mit Belehrung. Hey, die Leute haben nicht auf euch gewartet. Mit erhobener Nase begegnet ihr niemandem auf Augenhöhe.
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Allerweltsbild mit attraktiver Frau: Habt ihr nichts Positionierendes zu sagen? Warum will ich gerade bei euch kaufen? Und warum bei euch arbeiten?